宣城市举行第十二届文房四宝文化旅游节新闻发布会

　　11月6日，宣城市政府新闻办举行第十二届文房四宝文化旅游节新闻发布会，宣城市人民政府副市长杨林秀，宣城市文旅局局长肖红梅出席新闻发布会，并回答记者提问。宣城市委宣传部副部长、市文明办主任陈玉红主持新闻发布会。

 

会场

　　陈玉红：

　　女士们，先生们，新闻界的朋友们，大家好！

宣城市委宣传部副部长、市文明办主任　陈玉红

　　“笔墨纸砚传文脉，山水人文邀客来。”欢迎出席宣城市人民政府新闻办举行的新闻发布会。第十二届文房四宝文化旅游节将于11月7日在宣城举办开幕式。我们荣幸邀请到宣城市人民政府副市长杨林秀女士，以及宣城市文旅局局长肖红梅女士，请她们向大家介绍本次活动安排，并回答大家关心的问题。

　　首先，请宣城市人民政府杨林秀副市长介绍有关情况。

　　杨林秀：

　　各位媒体朋友，大家好！欢迎参加第十二届文房四宝文化旅游节新闻发布会。我代表活动组委会向各位的到来表示热烈的欢迎，向大家长期以来对宣城经济社会和文旅事业发展的大力支持表示衷心的感谢。下面，由我向大家介绍第十二届文房四宝文化旅游节相关情况。

宣城市人民政府副市长　杨林秀

　　一、总体情况

　　文房四宝文化旅游节由中国文房四宝协会指导，安徽省文旅厅与宣城市人民政府共同主办，至今已连续举办十一届。根据宣城市委、市政府工作安排，第十二届文房四宝文化旅游节定于2025年11月7日—9日举办。本届文房四宝文化旅游节旨在撬动市内外资源参与，发挥协会、市场主体和非遗传承人的作用。活动结合康养旅游，聚焦传统文化与现代新业态、新场景的深度碰撞，立足年轻化营销视角，创新激活文旅消费新动能。通过跨界业态融合和沉浸式场景打造，策划“1+4+N”活动内容：一场开幕式、四大活动板块、N项县（市、区）联动活动。以文房文化为纽带搭建国际文旅交流桥梁，将文房四宝文化旅游节打造成为宣城重要文旅交流合作平台，进一步提升“中国文房四宝之城”知名度，宣传推广“宣纸上的山水画卷”文旅品牌。

　　二、活动安排

　　第十二届文房四宝文化旅游节共9项主题活动。

　　1.开幕仪式

　　文房四宝文化旅游节开幕式将于11月7日上午9:00，在宣城市宛陵湖湖心半岛广场举行。开幕式前将组织暖场表演，仪式结束后将组织领导、嘉宾巡展。

　　2.第六届长三角城市非遗特展

　　第六届长三角城市非遗特展将于11月7日-9日在宣城市宛陵湖省级湿地公园举办。将展示沪苏浙皖4省市特色传统技艺、传统美术类40个省级以上非遗代表性项目、我市具有文房特色的50个非遗项目。采用传承人现场技艺展示、非遗作品现场展览等多元化形式进行展陈。

　　3.宣城文旅业态风采展

　　宣城文旅业态风采展将于11月7-9日在宣城市宛陵湖省级湿地公园举办。活动以场景化展出宣城文旅新业态。市本级、市敬亭山管委会、各县（市、区）文旅局各布置一个展区，以“宣纸上的山水画卷”为主题，聚焦新业态、新场景、新项目，提供现场体验服务。

　　4.宣城文旅线上盲盒活动

　　宣城文旅线上盲盒活动将于11月初在同程平台发布，涵盖交通补助、住宿折扣、景区门票优惠等多项实用文旅权益。预计发放3500个文旅盲盒，提升宣城旅游人气，促进宣城消费。

　　5.宣城市文创产品大赛

　　宣城市文创产品大赛面向全国公开征集以宣城文化及旅游资源为核心设计理念的文创作品，采用初赛（作品筛选）+　决赛（现场答辩说明与作品展示）赛制，推出一批具有宣城特色的文化创意产品。获奖文创产品将在文旅业态展上进行展示。

　　6.旅行商大会

　　旅行商大会已于8月29日在上海举办。会上送上了诚意满满的“宣城大礼包”，优惠政策涵盖对门票减免以及对旅行商的合作奖励等多项内容，吸引更多人走进宣城、体验宣城。会上旅行商代表与宣城文旅企业分别就从康养、研学、入境游探讨沪宣文旅发展目标，双方将共同推广宣城文旅资源。

　　7.旅行商踩线活动

　　旅行商踩线活动邀请嘉宾、旅行商、媒体等走进宣城，进一步擦亮“宣纸上的山水画卷”文旅品牌。该活动与安徽国际文化旅游节同步进行，从10月初开始陆续分批次开展。

　　8.宣城投资环境推介会

　　组织开展宣城投资环境推介。组织客商参观宣城重点企业，进行投资环境、文旅产业及重点文旅招商项目推介。

　　9.短视频、文案征集大赛

　　邀请全网创作者、高校青年共绘宣城文旅蓝图，开展短视频、创意文案征集大赛，以镜头定格山水，用文字抒写底蕴，助力城市热度提升，持续扩大“宣纸上的山水画卷”文旅品牌吸引力和影响力，入选作品的作者聘请为宣城文旅推介官。

　　三、活动亮点

　　一是着力打造“文房四宝”名片。充分发挥宣城“文房四宝”与山水人文的叠加优势，聚力打造“文房四宝”特色产业，传承发展具有宣城特色的诗歌文化、文房四宝文化，进一步擦亮“中国文房四宝之城”城市名片，努力将宣城建设成全国文房四宝旅游目的地。

　　二是政企旅多方联动，拓展合作广度。活动聚焦区域协同与资源整合，构建“政府+企业+旅行商”合作体系。吸引旅行商与本地文旅企业围绕康养、研学、入境游深化合作，组织客商参观重点企业，推介文旅招商项目。既扩大了　“宣纸上的山水画卷”　品牌影响力，又为宣城文旅产业引入资金与合作资源，实现文旅推广与经济发展双向赋能。

　　三是线上线下创新传播，提升品牌热度。线上推出文旅盲盒活动，联合同程平台吸引餐饮住宿企业参与，刺激旅游消费；线下开展短视频、文案征集大赛，邀请全网创作者与高校青年参与，入选作者聘为文旅推介官，以镜头与文字传播宣城山水人文。多渠道传播不仅持续扩大“中国文房四宝之城”知名度，更以年轻化营销视角激活文旅消费新动能，让宣城文旅品牌深入人心。

　　四、活动进展情况

　　为加强对第十二届文房四宝文化旅游节的组织领导和总体协调，确保活动圆满成功，宣城市委、市政府成立了第十二届文房四宝文化旅游节组委会，组委会下设四个工作组，综合办公室设在市文旅局。目前，活动各项工作正在有序开展。

　　陈玉红：

　　谢谢杨市长的细致介绍。从非遗展演到笔墨体验，从特色旅游线路到文创集市，相信这些丰富的活动，必将为大家带来一场“可看、可玩、可感、可带”的文化旅游盛宴。接下来，欢迎各位记者提问，提问前请举手示意，并通报所在新闻单位。

　　上海市金山区融媒体中心记者：

　　本次文化旅游节中有哪些长三角元素，宣城市在推进长三角文旅高质量融合发展上有什么突出成效？

　　上海市金山区融媒体中心记者提问

　　肖红梅：

　　谢谢您的提问。此次文化旅游节举办长三角非遗市集，将展示沪苏浙皖4省市特色传统技艺、传统美术类省级以上非遗代表性项目，诚挚邀请大家来感受长三角不同的非遗之美。

　　宣城市文旅局局长　肖红梅

　　我市高度重视长三角文旅一体化推进工作，不断强化长三角文旅合作，深耕长三角核心客源市场，长三角客源城市游客占比不断提升，沪苏浙游客占比超1/3。针对长三角旅游市场需求特点，我市大力推进旅游产品创新，初步形成了以文化旅游、乡村旅游、自驾旅游、研学旅游、红色旅游为核心的旅游产品供给体系，文旅场景再焕新，推动沪皖共建长三角（广德）康养基地，全力打响康养旅游品牌。锁定长三角核心旅游客源地，大力开展品牌推广，连续举办五届长三角城市非遗特展，策划举办和参加2025宣城市旅行商大会、2024长三角文旅惠民市集、“比邻而居·康养宣城”沪苏湖高铁开通营销活动、“大黄山”系列推介活动等，让长三角嘉宾切身感受到诗意宣城的独特魅力，沉浸式感受“宣纸上的山水画卷”。大力推动区域文旅公共服务一体化，一卡通实现刷实体社保卡可进入相关景区、公共文化场馆。联合市人社局推进长三角地区社保卡居民同城待遇、推动居民服务“一卡通”跨行业、跨场景应用。以上就是我的介绍，谢谢。

　　新安晚报记者：

　　此次文房四宝文化旅游节，市县是否联动开展了现场活动？

　　新安晚报记者提问

　　肖红梅：

　　谢谢您的提问。此次文房四宝节期间各县（市、区）联动开展宣城文旅业态风采展，市本级、市敬亭山管委会、各县（市、区）各设置一个展区，全方位呈现本地文旅新业态、新场景与新项目的独特魅力。

　　市本级以“宣纸上的山水画卷”为核心形象，通过美食、休闲、演艺的融合，以及传统文房与现代潮流的碰撞展现多元风采。市敬亭山管委会聚焦诗歌文化，以研学项目体验和文创展示为重点传递文化底蕴。宣州区围绕　“乡村休闲+娱乐运动”主线，用漂流、营地、山地运动、骑行等“新玩法”，让游客沉浸式感受乡村运动乐趣。郎溪县依托美迪花世界景区的花卉资源，联动旅游装备、康养等产品，打造“花养+康养”主题下的五大展区。

　　广德市创新打造铁人三项互动区、马术互动区、木球体验区、钓鱼文化角及煤仓咖啡区，以丰富互动场景彰显活力。宁国市以“水陆空”为灵感打造低空飞行、越野自驾、极速滑雪、星空露营体验场景，传递年轻多元的户外新风尚。泾县发挥“村咖+研学+文创+演艺”的组合优势，构建“可逛、可玩、可体验、可消费”的露天文旅生活场景。绩溪县以　“徽文化为根・新业态为翼”，融合徽文化、体育、美食、非遗、文创等多元业态，打造传统与现代共鸣、文化与运动交融的文旅新名片。旌德县集中呈现“皖南黄金（旌）线”沿线文房文化、灵芝文化、康养度假等四大业态场景。这场文旅风采展绝对值得一看！好吃的、好玩的、新奇的全都有，既能感受传统文化的韵味，又能体验新潮玩法的快乐。欢迎大家带上亲朋好友来现场打卡解锁宣城文旅的魅力！谢谢。

　　央视网记者：

  这次活动的举办，能进一步打响宣城文旅的品牌，会吸引更多游客到宣城来游玩，请问你们在旅游服务质量提升上做了哪些工作？

　　央视网记者提问

　　肖红梅：

　　谢谢您的提问。我市出台了《宣城市旅游服务质量提升工作方案》，以暖心服务、放心消费、舒心出行、投诉快处为宗旨，全力扭转了宣城旅游形象。截至目前，舒心出行方面，现全市A级旅游景区累计更新、更换、新增导览图、标识牌837块。优化完善旅游公交线路，已改造2条、新增7条。全面推行景区周边及乡镇国有停车场、公共停车位免费停车政策，规范私人停车位价格公示，国有A级景区免费停车全覆盖。放心消费方面，要求A级景区落实明码标价。开展导游乱象、强制消费等问题的专项整治行动，检查各类场所共计480家。暖心服务方面，全市19家景区落实“一次购票、七日内不限次入园”政策，累计惠及游客4.9万人次。打造“微笑宣城”服务品牌，全市开展各类培训66场，覆盖4820人次，设立104个“夏日送清凉”服务站。投诉快处方面，将原文旅值班电话升级为　24　小时旅游咨询投诉专线，联动　12345　热线平台，全天候专人值守，形成“专线+热线”双轨并行的诉求受理模式，确保游客咨询、投诉等第一时间响应。全市文旅系统已初步树立“大文旅观”——处处是景区，人人是游客，把文旅从“一家事”变成“大家事”，齐抓共管、全员推介。谢谢。

　　宣城日报记者：

　　本次节会在推动服务消费方面有什么举措，文旅部门还有哪些所做工作需要跟我们交流的？

　　宣城日报记者提问

　　肖红梅：

　　谢谢您的提问。为积极扩大内需，推动文化旅游等服务消费，我局积极发放文旅消费券，推动文旅消费惠企乐民。本次文化旅游节期间，宣城文旅将在同程平台发放大约3500个线上盲盒，涵盖交通补助、住宿折扣、景区门票优惠等多项实用文旅权益。我们想让更多人感受到宣城文旅的诚意，这里不仅有文房四宝的文化魅力，更有让游客舒心消费的实在服务。今年以来，我局指导各县市区开展“惠享宣州”“惠动郎溪”“康养名城·洞藏太极”“惠玩宁国”“徽动泾城·文旅消费券”“绩谭快线启程礼遇季”“徽动消费·乐享旌德”等多项文旅惠民消费券活动，消费券通过支付宝、携程等平台发放，覆盖景区门票、酒店民宿、露营基地等众多消费场景。截至目前，我市已发放消费券534.94万元，带动旅游收入增长2208万元。与此同时，中秋国庆期间，多家民宿、酒店、景区推出“消费有礼”“平台折扣”等特色让利活动，“泾县村咖”推出主题套餐，进一步激发居民出游和消费热情；若茵民宿、放空山居、思诚书院等一批“皖美”民宿整体入住率均达到80%以上。谢谢。

　　陈玉红：

　　谢谢肖局长的介绍！由于时间关系，今天的现场提问就先到这里，如果大家还有其他关注的问题，发布会结束后，可以与宣城市人民政府新闻办公室、宣城市文旅局联系，进行采访了解。

　　各位媒体朋友们，本届文房四宝文化旅游节，既是对中华传统文化的致敬，也是推动宣城“文化+旅游”融合发展的重要实践。我们相信，在各方支持和参与下，这场以笔墨为媒的盛会，必将成为传承文化、激活旅游、惠及群众的重要平台。最后，再次感谢各位发布人，谢谢记者朋友们！新闻发布会到此结束，谢谢大家！