黄山市召开“决胜‘十四五’ 奋进新征程 ”系列新闻发布会（第十一场） 介绍黄山市“十四五”文旅发展主要成就

　　12月24日，黄山市召开“决胜‘十四五’ 奋进新征程”系列新闻发布会（第十一场）介绍黄山市“十四五”文旅发展主要成就。黄山市文化和旅游局局长程燕出席新闻发布会，并回答记者提问。黄山市委宣传部四级调研员赵俊燕主持新闻发布会。

　　会场

　　赵俊燕：

　　各位媒体朋友，大家下午好。

　　黄山市委宣传部四级调研员 赵俊燕

　　下面召开“十四五”系列新闻发布会第十一场，我们很高兴邀请到市文化和旅游局局长程燕，为大家介绍全市“十四五”期间全市文旅发展的具体情况，下面有请程局长做相关情况介绍。

　　程燕：

　　各位媒体朋友，大家好！

　　黄山市文化和旅游局局长 程燕

　　“十四五”以来，在市委市政府的坚强领导下，我们按照“抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅”发展思路，进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业，全面完成“十四五”预期目标。

　　一是“百业+文旅”“文旅+百业”打开新天地。我们打造多元化消费新场景、新业态、新模式，实现从“卖风景”向“卖体验、卖文化、卖生活方式”转变。一批传统景区因文焕新，鱼灯夜游、康养旅居等新兴业态火爆出圈，徽秀演艺、长源国际艺术村等15处入选年度“皖美消费”百佳新场景，黄山市入选首批中国研学旅行目的地•标杆城市、年度微短剧上镜城市。“十四五”期间，全市旅游接待量、总花费均实现翻倍增长，预计2025年旅游总花费突破千亿元。

　　二是全域旅游先行区、示范区建设迈上新台阶。我们坚持把市域作为大景区规划建设，构建全空间覆盖、全要素整合、全产业联动、全社会参与的全域旅游发展格局。建成皖南首家国家级旅游度假区，西递村获评首批“世界最佳旅游乡村”，全省全域旅游高质量发展推进会在黟县举办，全国甲级旅游民宿数居全国前列。黄山、徽州、宏村等世界级IP影响力稳步提升，西溪南、塔川、卖花渔村等乡村旅游点蓬勃生长，“黄山小住”康养旅居平台、“文旅惠民”黄山旅游一卡通等新模式反响热烈，“黄山AI伴游”入选央视智慧旅游适老化典型案例，我市先游后付“信用游”、票根经济模式等多次登上央视《新闻联播》。

　　三是文旅支柱产业打造实现新跨越。我们锚定休闲度假、文化服务、创意经济等高端服务业，打造与徽州文化底蕴相融合、与黄山城市特质相一致的现代化产业体系。滚动实施东黄山片区、黄山域见国际旅游度假区、院藏徽州等百个重点文旅项目，高位推进影视、文创、研学等产业发展，黄山市入选国家文化和旅游消费试点城市，文旅工作在高质量发展考核中稳居全省首位。以文旅为牵引的第三产业增加值占GDP比重逐年稳步增长，今年前三季度占比63.1%，同比增速6.6%。预计全年文旅相关行业入库税收5.9亿元、占全市7.3%、同比增长6%。

　　四是文化遗产保护传承利用焕发新活力。我们坚持守正创新，推动徽州文化创造性转化、创新性发展。高标准推进首批国家级徽州文化生态保护区建设，实施全国首批未定级不可移动文物集中连片保护修缮试点项目、文旅领域设备更新项目，黄山市入选第二批国家文物保护利用示范区创建名单，万里茶道安徽段、徽州古城城墙入选中国世界文化遗产预备名单，《徽州鱼灯IP塑造》《云端列车》入选中国群众文化品牌创新案例。全市现有国家级非遗代表性项目24项、全国重点文物保护单位49处，均居全省首位、全国前列。

　　五是“中国黄山、世界黄山”城市品牌跃升新能级。我们统筹打造多维立体叙事传播体系，全面提升国际影响力和美誉度。承办安徽国际文化旅游节、举办黄山旅游节等品牌活动，推出“就在徽州过大年”“有一种团圆在徽州”等爆款宣传，深化杭黄世界级自然生态和文化旅游廊道、浙皖闽赣国家生态旅游协作区等跨区域交流合作。黄山市正式加入世界旅游联盟，黄山风景区入选国际山地旅游联盟“世界旅游名山”、《纽约时报》“全球最值得去的52个地方”。预计今年入境游客、口岸吞吐量分别同比增长80%、167%。

　　百舸争流，奋楫者先。下一步，我们将深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，按照省委、市委，特别是市委七届十次全会专章部署要求，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上融合发展，更好满足人民群众对美好生活的向往，着力把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。

　　赵俊燕：

　　感谢程局的介绍，下面，请各位记者对发布内容进行提问。

　　中安在线记者：

　　黄山市作为首批国家级徽州文化生态保护区，请问，我们在非遗保护传承上有哪些好的经验做法？

中安在线记者提问

　　程燕：

　　感谢你的提问。

　　“十四五”以来，我们持续推动非遗系统性保护和创造性转化、创新性发展，国家级徽州文化生态保护区建设出新出彩。

　　一是健全非遗保护机制。颁布实施《黄山市实施<中华人民共和国非物质文化遗产法>办法》，徽州文化生态保护区管理中心成立，国家、省、市、区县四级名录体系不断健全。

　　二是完善传承体验载体。市非物质文化遗产馆建成开放，新增国家级非遗生产性保护示范基地3处。实施徽剧振兴工程，推动非遗常态化进景区、进街区、进酒店，打造徽州古城民俗文化节、非遗靓东街等系列非遗活动品牌。

　　三是拓展传播转化路径。成功举办中国非遗传统技艺大展等全国性活动，创新开发鱼灯、茶叶等百余款文创产品，构建“技艺传承—产品创新—产业延伸”产业生态，徽州鱼灯入选全国非遗文博赛道TOP10。

　　市场星报记者：

　　请问，黄山市文旅新场景新业态新产品打造方面取得了哪些成效经验？

市场星报记者提问

　　程燕：

　　感谢你的提问。

　　“十四五”以来，我们坚持用户思维、市场导向，积极培育新质生产力，全力满足游客品质化、多样化、个性化消费需求。

　　一是消费场景持续焕新。创新呈坎夜游、第六季度假庄园等新产品，拓展沉浸式演艺、“超级皖”美食争霸赛等新场景，屯溪三江口、黟县宏村入选国家级夜间消费集聚区。

　　二是科技赋能智慧文旅。推进黄山旅游官方平台全域旅游总入口建设，“大位”智算中心上线国内首个文旅垂类大模型，“黄山景区5G+智慧旅游试点项目”入选全国首批应用试点。

　　三是文化服务破局起势。引进爱奇艺、字节跳动、《大生意人》等头部企业、重点项目，《梦笔不能停》入选中宣部“优秀微短剧创作扶持计划”，5部微短剧获国家广电总局推荐，微短剧发展案例入选文旅部融合发展地方范例。

　　赵俊燕：

　　感谢程局长的发布，本场发布会到此结束，再见。