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第九届文房四宝文化旅游节对外宣传成功开展
时间:2019年12月26日 作者: 稿源:安徽文明网

  第九届文房四宝文化旅游节近日在宣城市隆重举办,第四届湘鄂赣皖四省非物质文化遗产联展和第四届全球华人少年书法大会等重点节庆活动也同步展开。宣城市委宣传部整合外宣、内宣、网宣和社会宣传资源,全方位、多角度宣传展示节庆内容。节庆宣传呈现出来访媒体规格高、境外展示范围广、参与直播平台多、社会宣传氛围浓等特点,充分展示了宣城良好形象,提升了城市知名度、美誉度。

   一、基本情况

  1.来访媒体规格高。高规格牵手中央广播电视总台央视网,联合举办全球华人少年书法大会总决赛、颁奖礼及系列线下活动,在央视多个频道及央视网、新华网等全国平台推出。组织了“山水红色之旅”全国知名媒体记者宣城行活动,共邀请人民日报、新华社、中央广播电视总台、中新社、解放日报、新华日报、浙江电视台、安徽日报等30多家中央、省、沪苏浙主流媒体的主要负责人和记者40多人参与节庆宣传报道,各级媒体推出80余篇稿件,形成强大宣传声势。新华社推出《安徽宣城:观非遗传文化》;中央电视台《新闻直播间》播出《安徽宣城第四届全球华人少年书法大会总决赛超百名选手参赛感受中华文化魅力》;光明日报推出《安徽省宣城举办第九届文房四宝文化旅游节》;解放日报推出《这四样“宝”,长三角占三个!》;文汇报推出《70亿!这座文房四宝之城,不仅推出非遗联展,文旅产业也是红红火火》;浙江电视台新闻频道播出《第九届文房四宝文化旅游节在宣城隆重举办》;新华日报推出《宣城举办第九届文房四宝文化旅游节 长三角G60科创走廊城市非遗邀请展同期举行》等重点报道。安徽日报、安徽广播电视台省内媒体均推出多篇报道。

  2.境外展示范围广。10月下旬,组织“庆祝新中国成立70周年·海外华文媒体高层安徽行”集中采访活动,近20家海外华文媒体负责人参访了中鼎集团、宣酒文化园、敬亭山、宣纸文化园、桃花潭、新四军军部旧址等地,在海外华文传媒集中刊发了20多篇外宣稿件,向海外五大洲5000万华人华侨展现宣城深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源。安徽电视台国际频道邀请乌兹别克斯坦留学生以实地探访方式,来宣拍摄文房四宝专题片,向海外120多个国家和地区讲叙文房四宝制作技艺的故事。节庆期间,第四届全球华人少年书法大会吸引了中国网、国际在线等15家外宣媒体关注。中新社现场采写《全球华人少年书法大会总决赛在安徽宣城举行》、《安徽宣城“非遗+旅游”开创文旅发展新路径》等多篇稿件,向海外推送。

   3.参与直播平台多。创新开展网络直播活动。人民网、央广网、中安在线、凤凰网、腾讯等五大平台同步开展现场直播。宣城发布等本地网媒同步在微博发起热门话题,同步直播,微博话题阅读量达18万。百度搜索“第九届文房四宝文化旅游节”词条结果达17.4万。网上网下直播互动,吸引了大量网民热情关注。据统计,五大直播平台在线观看人数共计185.2万余人次,其中腾讯直播86.9万、凤凰风直播55.4万、人民网16万、央广网12.3万、中安在线14.6万。此外,各直播平台还分别开设专题宣传,集纳文字报道、图片集、活动介绍、活动流程等内容,动态推送。实现了官方媒体和商业网站携手,传统媒体与新兴媒体联动,提升宣传效果。

   4.社会宣传氛围浓。统一设计制作了图文、音视频宣传广告和宣传标语,利用多种有效载体,广泛覆盖宣传。安排道旗、护栏、工地围挡宣传4000对(块)。利用户外LED大屏,市直、区直单位沿街电子显示屏和市区98家文旅企业单位媒介,循环播放节庆滚动字幕或宣传画面。安排市区公交车站台、出租车、公交车车载电视,开展节庆内容宣传。向安广网络、电信、联通共计100多万用户投放电视开机画面节庆广告及电视滚动字幕。向手机用户推送节庆宣传视频彩铃和手机短信。在安徽电视台国际频道、安徽交通广播投放节庆预告。在12306火车票订票官网APP首页推送节庆广告。在节庆活动主要场地及接待宾馆,布设宣传标语、空飘、彩旗、气球、展板等,营造出浓厚的社会宣传氛围。

   二、主要做法

   1.坚持整体推进。根据总体工作方案要求,市委宣传部将宣传工作任务进行了细化,制定了1+4工作方案,分别是宣传工作总体方案和新闻宣传、网上宣传、社会宣传、现场宣传等4个子方案,牵头召开工作调度会,相关成员单位成立工作专班,倒排工期,及时上报各项工作进展情况。与此同时,结合市委、市政府主要领导在节庆调度会上的新要求,抓住关键时间节点,通过实地查看和会商研究等方式,确保各项工作任务顺利完成。

   2.坚持主动引导。按照节前、节中、节后的时间节点稳步推进。提前一个月,召开了专题新闻发布会,向社会通报了节庆活动安排情况。召开新闻通气会,组织市文旅局主要负责人和新闻发言人与30多家外请媒体记者进行现场交流互动,达到宣传推介和答疑释惑的效果。节庆期间,充分发挥网络媒体和新媒体快的优势,推出视频、H5、图片等形式多样的报道。组织政务网盟群、网评员、各类新媒体号转发推送相关稿件,鼓励引导网民以图片、短视频等形式,在互动平台展现节庆活动。同时,密切关注网上涉宣舆情,确保节庆期间舆论引导平稳有序。节庆过后,及时收集汇总上级媒体发稿,在市直媒体及网络平台进行二次推广。

   3.坚持精准服务。根据媒体宣传需求,与市文旅局等相关部门保持充分对接,提前准备了报道选题、市情图片、视频素材等,方便记者采写新闻。节庆期间,市区两级宣传部门联动,组织了4个媒体服务保障组,安排专人对接媒体记者,进一步明确记者采访需求、食宿行安排,全程做好跟踪服务。节庆现场安排媒体直播区和记者报道区,确保现场报道秩序井然。

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