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马鞍山市外宣工作扎实推进
时间:2017年10月24日 作者: 稿源:安徽文明网

  凝聚强大力量服务改革发展

  今年来,马鞍山外宣战线认真贯彻落实中央、全省宣传工作会议精神,紧紧围绕市委、市政府中心工作,坚持把握大局、着眼大事,唱响主旋律,打好主动仗,积极营造正面团结鼓劲的舆论氛围,为推动马鞍山转型升级、加快发展提供良好舆论环境。

   一、谋划为先、高点站位,成果宣传“成规模、上规格”

  加强外宣工作顶层设计,成立由市委常委、宣传部长任组长,市“两办”级新闻单位以及市相关部门主要负责人为成员的外宣规划领导小组,通过“年初定规划、每月下计划、每周有策划”的方式,统筹全市外宣工作。上半年,我们紧紧围绕“一个中心”,即市委、市政府战略性工作部署为中心;提高“两种能力”,即对外传播能力、舆论引导能力;打造“三大传媒”,即马鞍山日报融媒体、马鞍山广电融媒体和马鞍山政务官方两微;达到“四个目标”,即对外宣传有新进步、新媒宣传有新突破、舆情处置有新成效、传播手段有新亮点。我们联合中央、省、市三级新闻媒体,开展全方位、多角度、宽领域的对外宣传报道,大力宣传马鞍山经济社会发展各项成果,对“调转促”、“文旅融合”、“改革创新”、“基层党建”等多项特色工作进行重点宣传。如,农村党建品牌村民“大管家”,我们会同人民日报安徽分社认真策划、精心采写,人民日报6月份分2期(第672、673期)以内参形式,连续推出以《缩小治理单元畅通沟通渠道》、《激发党员活力凝聚基层力量》为题的马鞍山村民“大管家”服务平台调研报告,7月3日头版头条刊发《党组织牵头老百姓无忧》新闻报道,7月8日要闻版刊发3000余字的长篇通讯《安徽省马鞍山探索党组织活动新载体:当好村民大管家做个群众贴心人》,详细阐述我市以健全基层组织为抓手,切实增强基层党组织服务群众、推动发展和维护稳定的功能,提高群众认同感和满意度的经验做法,对马鞍山村民“大管家”服务平台建设成果给予高度评价。

   二、内容为王、突出主线,主题宣传“彰特色、显亮点”

  组建人员结构优、领域涉及广、工作效率高、协调能力强的高素质外宣策划小组,围绕转型升级、项目建设、基层党建、生态环保等重点工作,集中攻关共同策划,变被动跟随式报道为主动点单式宣传,增强宣传影响力和渗透力。在外宣策划落点准确的前提下,我们不断创新传播手段、方式和载体,瞄准中央主流媒体,加强沟通联络,在大报大台、头版头条上谋篇布局,着力讲述好马鞍山故事。上半年,实现央视重点频道(1、2、3、4、7、9、13套)宣传全覆盖。春节正月初六,央视4套《中国新闻》“新春走基层”栏目以6分钟时长播放中国好人汪开宽事迹。3月28日央视3套《群英汇》栏目播放全国首个地方群众文化专场——马鞍山专场。4月2日,央视13、2套一天4次连线直播含山采茶节。6月4日央视4套首播大型对话节目《城市1对1》,时长45分钟。5月24—26日,央视9套“探索发现”栏目连续3天刊播《解密凌家滩》,全面展示马鞍山优美的城市风光、良好的生态环境和深厚的历史文化。

  借力重点活动,加强对外推介。围绕“开放的中国:锦绣安徽迎客天下”外交部安徽全球推介活动和2017徽商大会,提前落实选题、协调媒体,谋划“以港兴市”、“两化融合”等宣传选题。活动期间,内宣、外宣、网宣联动发声,中央、省主流媒体刊发稿件70余篇,专版专题17个。经济日报4月10日头版头条刊发《安徽马鞍山:“两化融合”推进降本增效》,安徽日报2月9日《“村民大管家”服务更贴心》,新华每日电讯3月12日刊发《马鞍山:区域党建打造“共享的力量”》,央广7月5日《响应一带一路战略,安徽省首个水运北方直达航线在郑蒲港开通》,全面展示马鞍山“开放高地、投资热土”的良好形象。

  同时,我们既注重“一马当先”上大报大台、发大稿要稿,也重视“万马奔腾”,积极在中央、省级,以及长三角主流媒体,分时段、分批次推出一大批铺天盖地的“小稿件”。如:《特色小镇如何彰显特色?》、《多元化解纠纷保障公平正义》、《“90后”大学生创办“庄稼医院”》、《社区志愿者齐心协力救老人》、《安工大机器人研发出新成果》等等。内容涉及各个方面,全方位展示马鞍山历史积淀、人文风貌、区位优势、改革成就和发展方向,让外界更加全面、多元、立体了解马鞍山。

   三、融合为本、整合资源,融媒宣传“全景式、全天候”

  牢固树立“网络时代,内宣、网宣都是外宣”的工作理念,积极创新外宣工作渠道,深化微博、微信等媒体平台建设,加强市委市政府政务两微的影响力和传播力,积极支持、深入推进日报社融媒体和“小马广电”融媒体平台建设,实现内宣、外宣、网宣联动互动,打造立体化宣传态势,以融媒体产品集成生产推进对外宣传全方位。

  定期召开全市新媒体代表人士座谈会,建立定期联席会议制度,统筹内宣外宣、联合网上网下、打通政府官媒和民间网媒,形成“全市宣传一盘棋、全媒融合同发声”的宣传声势和格局。建立起由报纸、广播电视、政府网站、市委市政府政务“两微”和市直部门政务两微以及社会新媒体、有影响的民间微信公众号等各类传媒组成的媒体联盟,在宣传资源、素材等方面实现互联互通、共用共享,定期集中推送重大主题新闻稿件,共同发声、同频共振。政务微博马鞍山发布在《安徽政务微博影响力排行榜》中,始终走在地市前列。

  媒体应对与舆情处置方面,我办按照“早讲事实、重讲态度、慎讲原因、多讲措施、不讲怨言”的原则,第一时间赶赴现场,掌握事实,全程跟进;第一时间沟通记者、保持联系、建设互信;第一时间提供新闻通稿、及时解疑释惑、抢占舆论先机。妥善处置我市花山区朱家甸征迁负面采访报道,未形成恶意炒作、持续发酵等现象,舆论环境总体客观公正友善。

   四、改革为上、创新手段,对外宣传“强机制、求实效”

  积极加大改革,创新外宣工作手段与机制,年初,开始探索实施外宣“项目化”机制。由市委外宣办牵头,成立外宣重点报道组,将市发改、经信等主要经济部门纳入外宣重点报道组;统筹新闻媒体记者、市直有关部门文字人员,组成10人创意写作小组。定期召开会议,围绕全市中心工作进行集体攻关、共同策划、确定选题,并明确责任单位、发稿媒体和发稿时限。上半年共策划落实重点宣传选题30余条,推出了一批重点特色工作报道,如:新华社3月12日《马鞍山:区域党建打造“共享的力量”》,经济日报4月10日头版头条《安徽马鞍山:“两化融合”推进降本增效》等重要稿件。

  同时,注重制作特色外宣礼品。为配合“开放的中国:锦绣安徽迎客天下”全球推介活动,设计制作了1万套外宣礼盒,在现场发放。每套礼盒内含一个融合马鞍山地图、马鞍山区位和马鞍山二维码信息等元素的车载手机架,一张以“名片马鞍山”、“遇见马鞍山”、“走进马鞍山”为内容的外宣折页。同时,还在拍摄、制作新版外宣专题片、外宣画册。

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