会场
汪晔宇：
各位记者朋友：
省委宣传部新闻发布处处长 汪晔宇
大家上午好！欢迎出席省政府新闻办新闻发布会。“人间三月花如海，春游江淮请您来。”一年一度的春游江淮活动如约而至，今年有什么特色？活动有哪些亮点？游客如何参与？我们今天邀请了省文化和旅游厅一级巡视员王靖女士，向大家介绍今年活动安排情况，并回答大家关心的问题。
首先，有请王靖女士通报情况。
王靖：
各位媒体朋友：
省文化和旅游厅一级巡视员 王靖
大家好！
为深入贯彻落实习近平总书记考察安徽重要讲话精神，落实全国两会和省委、省政府关于发展文旅、提振消费的部署要求，进一步推动文化和旅游深度融合发展，有效释放春季文旅消费潜力，我们定于今年3月至5月举办2025“春游江淮请您来”活动，以“春游江淮 千姿百态”为主题，推出系列新场景新业态新产品，广邀四海游客来皖赏春花、品春茶、食春味、逛春市，和海内外朋友共享江淮大地春日欣欣向荣、全域旅游百花齐放的盎然景象。
今年的活动特色，可以概括为以下4个方面。
一是抓全域促消费。聚焦“春游江淮 千姿百态”主题，开展“十新”主题推广，从新产品新业态征集、新场景新体验事件营销、新市场新消费直播带货、新联名新活力场景打造、新主题新圈层分众营销等5个方面发力，整合全省自然资源、人文资源、产业资源等全域文旅资源，融入经典旅游、餐饮美食、康养乐活、特色市集、户外露营、夜游夜市、研学体验、书香悦读等百类业态，升级消费场景，激发市场潜力。组织16个市分赴长三角等重点客源市场，走进知名高校、重点商圈、市民广场，开展主题推介、文艺演出、春日市集、互动快闪等形式多样的传播活动，发布优惠政策，大力引客入皖。实施入境游倍增计划，组织开展“春游江淮”入境游采风行、“美好安徽与世界对话”境外推广，加大与境外旅行商交流合作力度。
二是促融合聚人气。积极探索文旅融合发展新路径，以安徽春日丰富的自然生态景观为底色，融入非遗、艺术、国潮、美食、数字体验、群众文化等元素，打造文旅新空间，次第开展安徽省“村歌”示范演出、“百家黄梅唱响百家景区”、“春学江淮 研读安徽”、“多彩四季”安徽非遗嘉年华、“春游江淮 皖美乡味”乡村旅游消费季等系列活动。各市县结合本地文化特色，因地制宜开展分会场活动，通过持续发力，将“春游江淮”办成全民参与的春日盛会。
三是大协作育生态。构建“高开源文旅生态圈”，在“文旅+”跨界推广上创新突破，巩固壮大提升安徽文旅合伙人队伍，联动金融、邮政、科技、新能源汽车、航空、快消品等领域知名企业，联名出产品、造场景、共推广。在携程、抖音、B站、小红书等平台，结合时下消费者喜闻乐见的直播购物形式，吸引全平台新媒体达人，深入景区景点、酒店民宿、乡间村落、街区市集带货销售，满足多样化、个性化、品质化消费需求，构建文旅消费升级的新增长极。
四是全媒体广传播。3月中旬起，邀请媒体代表，围绕“千姿百态”文旅产品，分时分组采风宣传。组织省广电融媒体联盟在全省范围内举办主题采风、实训直播等活动。在抖音、小红书等平台设置话题，开展影像视频作品有奖征集。组织省级文旅新媒体达人矩阵，创作短视频、图文攻略等优质内容，多视角、多维度、多平台传播，精准触达各类消费人群，促进线下转化。通过资源整合、内容共创、流量扶持，形成全域覆盖的传播矩阵，全面提升“春游江淮”活动影响力、传播渗透力与品牌辐射力。
各位媒体朋友，2025“春游江淮请您来”活动已经全面展开。我们将在省委、省政府的坚强领导下，坚持全省一盘棋，联通境内外，丰富消费场景，强化传播营销，扩大文旅消费，持续努力将文化旅游业打造成为支柱产业。
热诚期望媒体朋友借此机会，深入挖掘安徽文旅产业发展亮点，积极宣传报道安徽江淮润泽、南北融汇、徽韵天成的多彩魅力，传递安徽创新发展的蓬勃生机和活力，共同擦亮美好安徽、迎客天下的品牌。
谢谢大家！
汪晔宇：
谢谢王靖巡视员的介绍。
下面进入答问环节，欢迎各位记者提问，提问前请举手示意，并通报一下所在的新闻机构。
人民网记者 ：
刚才您提到“十新”主题推广，能否具体说明“新”在哪里？相比往年有什么变化？
人民网记者提问
王靖：
去年我们提出“春花、春茶、春味、春眠、春咏、春养、春学、春市、春曲、春行”等十大江淮春日场景。今年，在此基础上我们围绕激发市场活力、动员全社会参与，提出“十新”。
一是新产品、新业态征集活动。面向16市征集到1700多个突出春季特色、体现情绪价值的文旅新产品，梳理成100类新业态。这项工作已于2月中旬谋划开展，各市积极响应，突出“老树新芽”“全域联动”，已然形成文旅新产品“铺天盖地”的良好势头。
二是新场景、新体验事件营销。在新媒体平台策划流量话题，结合平台达人种草、用户UGC创作及流量扶持计划，打造“小城探宝”等沉浸式旅游体验场景。组织“开往大黄山的车队”采风之旅，把网友从线上请到线下，精准触达年轻客群。联动全省景区开展打卡互动，以短视频、图文笔记等社交化传播，真正形成“线上引流—线下体验—二次传播”闭环。
三是新市场、新消费直播带货。联合抖音平台，创新“安徽文旅”官方抖音账号运营模式，精心策划直播内容，聚焦“千姿百态”春日特色文旅产品，每周定期开展公益带货直播，精准触达目标消费群体，有效促进产品销售，带动和扩大消费。
四是新联名、新活力场景打造。联合春游江淮合伙人包装主题打卡店，开发联名产品和周边文创，跨界激发创意，互利实现共赢。
五是新主题、新圈层分众营销。举办“春游江淮”影像征集、影展，招募圈层合伙人，以“圈层+新业态玩法”为核心，开展宠物、摩旅、国风汉服、户外运动等圈层活动。
安徽交通广播记者：
请问今年“春游江淮请您来”活动期间组织的系列群众文化活动有哪些亮点和特色？
安徽交通广播记者提问
王靖：
一是以“春到江淮 踏歌而行”为主题，在金寨县大湾村举办2025年安徽省“村歌”首场演出，启动全省村歌活动；二是以“唱村歌 上春山 采春茶”“麦浪滚滚 村歌嘹亮”为主题，在宣城市宣州区、蚌埠市五河县举办全省“村歌”示范演出，带动各市县开展村歌创作、比赛；三是以“春游大黄山 唱响黄梅戏”为主题，在休宁县齐云山、歙县徽州古城、黟县南屏村、潜山市天柱山、安庆市大观区集贤时空文创园举办5场“百场黄梅唱响百家景区”活动。此外，全省各地还将广泛开展“送戏进万村”“村晚”“全民阅读”等系列群众文化活动。
在组织方式上，今年有3个创新：一是建立“部门协同”机制。省文化和旅游厅与省农业农村厅、省广播电视台、省艺术学院等部门和单位密切合作，联合策划部署，共同宣传发动和推广；二是建立“合伙人”机制。鼓励旅行社、各类商家、金融机构、新媒体机构等社会力量参与到活动中来，发挥大型群众文化活动的人气优势和溢出效应，打造促消费新场景；三是建立“线上线下”联动机制。不仅有丰富的文艺演出、展示展销、组团研学、演艺互动等线下活动，还有基于多平台的文艺节目同步直播、农特产品和文旅产品直播带货、网红达人沉浸式探访等线上活动。
安徽日报记者：
请问“春游江淮·皖美乡味”乡村旅游主题活动有哪些特点和亮点？
安徽日报记者提问
王靖：
“春游江淮·皖美乡味”乡村旅游主题活动启动仪式将于3月30日在淮南市举办，由省文化和旅游厅、淮南市人民政府、安徽广播电视台共同主办，通过创意赋能、消费提质和产业联动，构建“1+N”活动矩阵（1个主会场+N个分会场），实现“点面结合、打点带面”效果。通过“美食+体验+电商”的创新模式，打造“可玩、可购、可传播”的乡村旅游消费新场景。
一是创意驱动，打造沉浸式消费场景。抓住央视热播剧《六姊妹》的IP势能，主会场设在淮南市大通区九龙岗民国小镇，通过还原剧中经典场景，带动游客参与互动、沉浸式体验。分会场通过“皖美好味道擂台赛”全省联动。
二是消费提质，构建线上线下闭环。线上通过开设如“跟着六姊妹游淮南”话题挑战赛、电商直播等进行引流，线下推出淮南等皖北各市“民国风情美食街”与“非遗潮玩工坊”，通过场景化业态产品激发游客消费欲望。
三是产业协同，推动乡村全域联动。拟通过活动协助企业开发联名预制菜，拓展商超与电商销售渠道，助力淮南牛肉汤等特色单品破圈；通过特色美食、精品线路和主题民宿联动体验，延长消费链条；聚焦美食、美景、民俗、民宿、非遗等元素，举办乡村旅游宣传有奖征集等活动，推动乡村旅游从“流量”向“留量”转化，为乡村振兴注入新动能。
香港卫视记者：
“入境旅游持续升温”，2025年政府工作报告将“推动扩大入境消费”列入工作任务。请问安徽省在“春游江淮”活动中，有哪些针对入境游的工作举措？
香港卫视记者提问
王靖：
为促进入境旅游高质量发展，去年以来，先后出台《安徽省发展入境旅游激励办法》《安徽省促进入境旅游工作实施意见》，全省入境旅游持续向好，2024年入境旅游人次、国际旅游收入同比增长94.8%、124.1%。今年，我们继续加大入境旅游工作力度，实施“入境旅游倍增计划”，针对“春游江淮”活动，推出系列入境游工作举措。
一是开展海外宣传。在安徽文旅海外新媒体平台上开展“春游江淮”（SpringInAH）线上互动活动，推出“春游江淮”国际精品线路和专属旅游地图。制作推出安徽入境游宣传片（亚洲版、欧美版）、入境旅游攻略指南片、多语种旅游地图、240小时过境免签服务手册等入境游宣传品。开展“央媒带您游安徽”入境游采风活动，以央媒采编人员、外籍游客视角，沉浸式体验安徽入境游便利化、专业化服务水平。
二是组织境外推介。赴日本、韩国、英国、丹麦等国家和地区开展“美好安徽与世界对话”文旅推介，组织参加德国柏林国际旅游交易会、莫斯科国际旅游交易会、澳门国际旅游博览会、韩国首尔国际旅游展等国际展会，促进境内外旅行商交流合作，加快入境游恢复发展。
三是推出优惠政策。省里拿出2000万元对旅行社入境游人次接待、入境游包机和境外营销招徕进行激励奖补，黄山市14处4A级及以上旅游景区门票、池州市20家景区门票对境外游客实施半价优惠。
四是提升入境便利。推动外国人一站式综合服务中心建设，完善重点公共场所外语标识及导览设施，举办外语导游大赛。建立入境游省级协调机制，从优化签证、通讯、支付、住宿、航班等全方面提升安徽入境旅游便利化水平。
汪晔宇：
今天的发布会就到这里。谢谢发布人，谢谢各位记者朋友，再见！
