“大美安徽·看黄山”新闻发布会

会场

汪晔宇：

女士们、先生们，新闻媒体的朋友们：

省委宣传部新闻发布处处长 汪晔宇

大家上午好！

钟灵毓秀，大美安徽。在这春意盎然、花团锦簇的美好时节，我们举办“大美安徽”系列新闻发布会，以天地为幕、山水作景，传递安徽的自然之美、文化之韵、旅游之乐，诚邀天下宾朋前来领略大美安徽的诗情画意，感受徽风皖韵的独特魅力。

春风又绿江南岸，徽州无处不飞花。今天我们相聚在黄山市齐云山下，举行系列新闻发布会的第一场——“大美安徽看黄山”。我是主持人汪晔宇，非常荣幸与大家一起走进这幅绝美的山水画卷，品读大美安徽黄山篇。

出席今天发布会的嘉宾有：黄山市委常委、宣传部部长叶建强先生，休宁县县长唐进先生，黄山市文化和旅游局局长程燕女士，黄山建投集团总裁黄世稳先生，黄山市农业农村局副局长洪峰先生，黄山市卫生健康委副主任韩弢先生。

首先，有请叶建强部长作主发布。

叶建强：

媒体朋友们：

黄山市委常委、宣传部部长 叶建强

大家上午好！欢迎大家的到来。

在这里，首先向大家长期以来关注黄山、传播黄山，为黄山高质量发展营造良好舆论氛围所付出的努力表示由衷敬佩与诚挚感谢！

一直以来，大家都很关注黄山文旅融合发展的良好态势。黄山是中国现代旅游始发地、国家“十四五”布局的重点旅游城市和皖南国际文化旅游示范区核心区，深化文旅融合、发展文旅产业，有优势，有基础。我们深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述、考察安徽重要讲话精神，按照梁言顺书记来黄督导调研要求，以全域旅游的理念和模式，抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅，进一步推动文化和旅游融合发展，加快建设全域旅游发展先行区、示范区，把文化旅游业打造成支柱产业，在建设经济社会发展全面绿色转型区上勇担当、走在前，探索走出了独具黄山特色的文旅深度融合发展新路。

一是重保护促传承。黄山历史文化底蕴深厚，我们以建设国家级徽州文化生态保护区为抓手，加强传统村落传统建筑、历史文化遗存的保护传承和活化利用，实施徽学研究提升、徽州文书馆藏、徽州文脉传承等工程，成功入选国家文物保护利用示范区创建单位、实现联合国教科文组织文化、自然、非物质文化、记忆四大遗产项目全覆盖。突出以文兴业，激发优秀传统文化创新创造活力，深入挖掘和运用红色文化资源育人功能及旅游价值，推出文物主题游径、特色非遗文创、网络微短剧等新型文化业态，影视产业营收突破亿元。文化产业增加值占GDP比重连续3年居全省首位，考核连续五年位列全省第一方阵。

二是深融合强产业。我们牢固树立产业思维，统筹山脉水脉文脉，深耕“文旅+百业”“百业+文旅”，培育发展六大高端服务业，推动农文旅体康商跨界融合，打造跟着赛事、音乐节去旅行等新产品，创新数字游民、“黄山小住”等康养旅居新业态。8家全球前十高端品牌酒店集团成功落户，我市连续三年跻身全国康养20强，获评“中国研学旅行目的地·标杆城市”“2024年度活力之城”。

三是建品牌提质效。黄山处处皆胜景，我们以全域旅游的理念，进一步优化布局、提升品质，推动各景区景点相互补充差异化发展，推进民宿集群和乡村旅游集聚区建设，构建板块联动、区域协同、业态多样的全域旅游发展新格局。黟县、屯溪区获评国家全域旅游示范区，黟县获评全国首个国际乡村旅游度假区，黄山风景区成为国内首个“全程AI伴游”景区，全市农村常住居民人均可支配收入、人均储蓄稳居全省前列，旅游业日益成为具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

四是拓市场促消费。实施城市品牌全球推广计划，举办黄山旅游节、中国非遗传统技艺大展等系列活动，黄山文旅亮相德国柏林等旅展，屯溪国际机场入选外国人240小时过境免签口岸，我市入选香港教育局学生内地交流计划线路库。实施“免减优·促消费”系列活动，发放文旅消费券2.8亿元、带动消费26.1亿元，新增皖美消费新场景11个、总数全省第1。特别这个春节，徽州鱼灯全网浏览量超过30亿次，成为现象级爆款，吸引带动超330万人次就在徽州过大年。

火热还在延续。“花期乡遇 寻味山河”2025年春季（乡村旅游）宣传推广活动即将在徽州古城启动。该活动由文旅部资源司和新闻中心主办，省文旅厅和黄山市人民政府承办，是 “旅游中国 美好生活” 全国旅游宣传推广工作的重要内容。同时，我们还将接续实施“烟雨黄山 文旅惠民”促消费系列活动，特别推出“走花路”“踏春行”“话茶趣”“来躺营”“泛轻舟”5类春季文旅产品，紧扣全市90个节点，全域联动举办赏花踏青、摄影采风、非遗体验、亲子研学、运动休闲等近百场文旅活动。

春光明媚春色如许，大美安徽看黄山，我们在这里等着您！

汪晔宇：

谢谢叶部长的精彩发布。相信各位媒体朋友对黄山市文化事业、文化产业和文旅行业发展特色有了初步的了解。下面进入媒体提问环节，请大家举手示意。

人民日报记者：

来到这里，感到处处皆美景。请问能否推介一下，黄山有哪些好玩好看的地方？

人民日报记者提问

程燕：

这里有冠绝天下的世界名山黄山，徐霞客由衷赞叹，“登黄山天下无山，观止矣”；这里有博大精深的徽州文化，与藏文化、敦煌文化比肩成为中国三大地方显学，成为读懂中国的密码，璀璨了世界文明的星空，明代著名戏剧家、诗人汤显祖发出无限向往，“一生痴绝处，无梦到徽州”；这里有粉墙黛瓦的徽州古村落西递宏村，华语电影历史上第一部荣获奥斯卡4项大奖的《卧虎藏龙》在此取景拍摄；这里有中国第一盆景村卖花渔村，花开时节暗香浮动，外交天团纷纷圈粉打call；这里有烟波浩渺的太平湖，万顷碧波涤荡尘世喧嚣；这里有云雾缭绕的齐云山，火树银花不夜天璀璨旅途；这里有四季如诗的新安江山水画廊，这里有绿野仙踪西溪南悬空古村木梨硔。在这里，徽州文化即是生活，当毛豆腐的焦香邂逅徽剧的婉转，当歙砚的墨痕晕染新安药香，当鱼灯的美好夙愿与国际品牌共舞，世界旅游组织秘书长祖拉布的赞誉在此落地生花："黄山是中国最受欢迎和最美的旅游目的地之一"。只要你来，总有一种美好，与你不期而遇！

黄山市文化和旅游局局长 程燕

新华社记者：

好山好水出好物，来到这里旅游，大家都会留下美好的体验，请问有哪些值得带走的好物？

新华社记者提问

洪峰：

黄山市地处北纬30度，造就了“一山有四季，十里不同天”的独特气候，孕育出了琳琅满目的优质特色农产品。具体哪些带走的好物，我想可以从以下几个名称体现。

黄山市农业农村局副局长 洪峰

一是“中国名茶之都”，中国十大名茶，黄山独占其三，祁红、屯绿多次荣膺国际金、银奖；黄山银钩、祁红功夫茶等四个品种，被选为国家外交名茶；全市茶叶面积和产量占到了安徽省的三分之一，出口量、出口值分别占到了全国的六分之一和九分之一。

二是“中国特色养殖之乡”，比较有名的品种有皖南花猪、皖南中蜂、黄山黑鸡、竦塘小黄牛、泉水鱼等，徽州臭鳜鱼、刀板香、酱肉、香肠等徽菜食材加工业蓬勃发展。

三是“皖南生态药源基地”，黄山贡菊名列中国四大名菊之首，祁白术、多花黄精、绿萼梅、徽灵芝等道地药材品质卓越。

四是“徽州小吃美食城”，黄山烧饼、五城茶干、徽州毛豆腐、徽墨酥、字豆糖等风味独特、口感极佳，是旅行的最佳C位伴手礼。欢迎大家来黄旅游体验。

央广网记者：

今年春节，“黄山小住”旅居7天康养品牌推出后，听说很受欢迎，让偏远山乡的旅游日均接待都超过了千人，我想请问黄山小住这一康养产品有哪些特别的体验感？

央广网记者提问

黄世稳：

当下文旅旅游、乡村旅游、康养旅游如火如荼。“黄山小住”的提出，正是顺应了旅游市场的发展需求。主要基于以下三点：一是黄山有冠绝天下的旅游资源；二是黄山有底蕴丰厚的徽州文化；三是黄山有固本培元的新安医学。

黄山建投集团总裁 黄世稳

“黄山小住”就是让广大游客在黄山慢下来、住下来、留下来，看的是“大好河山”，品的是“徽州文化”，吸的是“负氧离子”，喝的是“矿泉水”，吃的是“新安药膳”，让广大旅客身心能够得到全方位的康养疗愈，让旅居更愉悦、身体更健康！这也是我们推出“黄山小住”的初衷。欢迎你们来黄山小住。

安徽台新媒体中心记者：

关于“懒人游”最近网上很火，对于很多想来一场说走就走旅游的游客，有什么好的线路和攻略可以推荐？

安徽台新媒体中心记者提问

程燕：

黄山不止是一座山，更是一座城。春日黄山，有不少宝藏之处。在这里，您可以寻一片花海：在新安江畔、石潭坡山、灵山梯田，杜鹃、樱花、油菜花竞相绽放，与粉墙黛瓦的徽派建筑相映成趣。在这里，您可以捻一抹翠绿：在谢裕大茶博园、松萝茶博馆、祁门红茶手工坊，万亩茶园翠影摇曳，品一口春茗，舌尖尽染山川风雅。在这里，您可以觅一处旅居：310处古村落与新安医学精心调配“疗养秘方”，食五黑宴、八大碗，嬉鱼灯、研徽墨，在徽州民宿里小住一下、枕星入眠。在这里，您还可以看一场夜秀：沉浸式欣赏《徽秀》《徽州府有喜》，品白岳夜逍遥，领略新安夜游魅力。最近，我们在各大新媒体平台发起“FUN肆游黄山”文旅短视频大赛。同时，结合文旅新业态、新产品、新场景、新消费，精心策划了多条春游主题线路，诚邀全国各地的游客走进 “你所不知道的黄山”。用镜头记录美好，畅享春日之旅！

安徽新闻综合广播记者：

今年有一个热词，叫“体重管理”，黄山市这几年新安医学发展如火如荼，在体重管理上有什么好招？

安徽新闻综合广播记者提问

韩弢：

今年全国两会期间，“体重管理”成为全民关注的热点，以控制体重为主要内容的健康生活方式已成为社会新风尚。黄山市积极响应“体重管理年”的号召，将康养游作为旅游的重要发展方向，主动创新多元化消费场景，引领健康消费。

黄山市卫生健康委副主任 韩弢

大家都知道，“适量运动、合理膳食”是保持健康的重要基石。在适量运动方面，黄山山水优美、生态优质，空气、地表水和森林覆盖率常年稳居全国前列。畅游在古道、村落、森林、溪流、花海中，既养眼养肺养心，又消耗多余脂肪。在合理膳食方面，黄山物产丰饶、医药宏富，是徽菜、新安医学的发源地，蕴藏丰富的药食两用资源，有很多顺应节气、改善体质的药膳，既美味营养，又没有热量负担。除此之外，新安医学传承创新中心还设置了体重管理门诊，可以为大家提供新安医学特色体重管理服务。

我们今天还在现场设立了中医市集，欢迎记者朋友们在发布会后去体验，让新安医学为大家的健康上分！

大公报香港文汇报记者：

请问外国游客240小时入境，今年黄山有何便利化新举措吗？

大公报香港文汇报记者提问

程燕：

今年来，我们先后制定入境旅游市场工作实施方案和全年文旅营销工作计划，将重点推进五方面工作。

一是交通便利化，稳定执飞香港航线，二季度开通吉隆坡、首尔、胡志明等旅游包机80余个航班。

二是通关便利化，优化免签手续和预检预查流程，配备入境卡智能申报设备。

三是支付便利化，在机场、高铁站、重点景区街区提供支付指南和咨询服务，推出外币支付和兑换服务电子地图。

四是服务便利化，建立以游客满意度为导向的服务质量评价机制，进一步完善外文标识标牌体系，健全外语导游人才队伍。

五是产品国际化，推进黄山风景区、黟县建设世界级旅游景区、度假区，举办RCEP地方政府暨友城合作论坛等国际交流活动，推出一批徽州文化精品主题线路。此外，我市已出台4类13项市场激励政策，诚邀各市场主体携手奋进，合力擘画入境旅游的崭新篇章。

凤凰网记者：

我们了解到，去年以来休宁文旅持续火爆出圈，还形成了“齐云山现象”，是如何做到的？接下来还会有哪些精彩活动？

凤凰网记者提问

唐进：

感谢记者的提问。去年以来，休宁文旅得到大家的认可和支持，很多人认为齐云山打通了“任督二脉”。

休宁县县长 唐进

我觉得是来源于各方努力和关心，一是源于多年的坚持，休宁历届县委、县政府多年来始终坚持对齐云山的投入打造，坚持不懈才带来了去年的火爆出圈。

二是从景区向度假区转变，由单一的山岳型景区向综合性度假区转变，让“住在齐云山、游遍大黄山”完全可以实现。

三是镇景村一体化打造，推动山上山下服务的整体提升，现在在齐云山，随处都能感受“家的温暖”。

四是宣传和营销促进了齐云山的品牌传播，收获了巨大流量，也感谢所有媒体记者、自媒体达人一直以来对齐云山、对休宁的关心和支持。借此机会，将休宁下步的文旅活动作个推介。

接下来，我们还将举办短视频大赛、古道登高赛、状元文化大会、文化惠民以及各类宣传推广活动。诚邀媒体记者、自媒体达人和广大游客一起打卡休宁，感受休宁山水人文魅力。谢谢。

安徽新闻联播记者：

今天在春光明媚的油菜花海中召开新闻发布会，我们安徽省好像还是第一次，休宁是中国第一状元县，不知道唐县长心目中的休宁是怎样的？

安徽新闻联播记者提问

唐进：

感谢记者的提问，也感谢主办方将这美好的第一次放在休宁县。我想用四个关键词向大家推介我心目中的休宁。

第一是齐云山。我们身后就是被誉为“天下无双胜境、江南第一名山”的齐云山，现在也是从景区到生态与文化为一体的旅游度假区。

第二是状元城。休宁县从宋到清共走出19位文武状元，应该说名人辈出，这是休宁最大的文化底座。

第三是新安源。休宁县是全国首个跨省流域生态补偿试点、新安江流域的源头，水、空气指数居全省前列，这是休宁最大的绿色本底。

第四是福地村。休宁有众多的传统村落，“休宁处处可为家”，这最能体现休宁的诗意烟火。这里，我也欢迎全国各地游客来休宁体验山清水秀、感受人文魅力。谢谢。

中国交通广播记者：

请问春季来黄山旅游，有什么优惠政策？

中国交通广播记者提问

程燕：

2025年，黄山市重磅升级“烟雨黄山 文旅惠民”促消费政策，诚意满满！一季度，世界遗产地黄山西递宏村等景区推出万张门票免费送等优惠，全市共发放各类文旅消费券2761万元。二季度，我们将进一步优化升级各项促消费举措，计划通过黄山旅游官方平台发放价值1亿元的消费券，对参加大型音乐节、观看《宏村·阿菊》《徽秀》等旅游演艺的游客给予门票等套餐优惠，同时还将推出“文旅+百业”“百业+文旅”促消费活动，推出支持“黄山小住”旅居系列产品，实施“跟着微短剧去旅行”“跟着赛事去旅行”“购房、购车免费游黄山”等新玩法，争取让在黄游客的每一程都物超所值。黄山之美，属于世界。2025年，全市14处4A级以上收费景区对境外游客实行门票半价优惠，以最开放的姿态、最温暖的服务，诚邀四海宾朋。

汪晔宇：

我们这个系列的发布会，有个特别的设计，就是你所不知道的黄山，能否请叶部长给我们再介绍一下？

叶建强：

说起黄山，大家都知道黄山风光名扬天下，这几年还有很多火出圈的旅游景区景点和乡村，例如昨晚大家深度采访的齐云山夜经济，例如今年春节火爆出圈的瞻淇鱼灯，例如今天我们发布会现场的油菜花海中的非遗民俗体验，等等，这都是我们近年来抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅，打造的文旅新场景新业态新项目。

这也是一种徽式生活，等你来品鉴和体验，来黄山吧！发现更多你所不知道的黄山！

汪晔宇：

由于时间关系，提问环节就到这里。通过几位发布人的介绍，我们感受到了黄山的多姿多彩，黄山不仅是安徽文旅的“金字招牌”，也是“大美安徽”的重要窗口。

各位媒体朋友，新闻就在现场，风景就在眼前。等下开展集中采访活动，我们希望通过这种创新的形式，将大美安徽更好地呈现给世人，让更多朋友了解安徽、走进安徽、爱上安徽。在这里，我们诚挚地向海内外朋友发出邀请，欢迎您到安徽走一走看一看，感受山水人文里的大美安徽。

发布会就到这里，感谢各位发布人，感谢各位媒体朋友。